Två organisationer i flygbranschen. Den ena, Swedavia är en svensk statlig koncern som äger, driver och utvecklar 11 flygplatser i Sverige. Den andra är amerikansk och heter Airlines for America, ett nytt namn på en organisation som tidigare hette Air Transport Association.

I Swedavias symbol (till vänster) finner vi stiliserade flygplan som antingen flyger mot centrum, eller utgår från centrum. Formgivaren har lyckats ge symbolen en nordisk touch. Jag ser, bortsett från flygplanen, även en snöflinga eller iskristall. Och när symbolen återges i grönt mot blå bakgrund (naturens färger) uttrycker den mycket väl koncernens stolthet: ”Swedavia är världsledande i utvecklingen av flygplatser med minsta möjliga klimatverkan”.

Den amerikanska symbolen fångar även den in ett antal flygplan. Och i likhet med många andra amerikanska logotyper och symboler finns även stjärnan med i någon form. När symbolen återges i färg är flygplanen färgade i rött, gult, grönt, blått och grått. Så där tonas det amerikanska ned en aning.

Så vid en hastig anblick känns de lika, men vid närmare granskning har de trots allt visuellt olika språk.

Två stora företag med snarlika logotyper. Lyckligtvis är de verksamma i helt olika branscher. Procurator jobbar med personlig skyddsutrustning, kläder, hygien etc. Procordia tillagar mat och dryck och äger många kända och goda varumärken.

En påfallande likhet: samma typografi, i båda fallen är de fyra första bokstäverna de samma. Även liknande ordbild med bokstäverna ”o, a, r”.
Procurator är i svart och Procordia oftast i rött.

Att logotyper kolliderar visuellt är inget unikt, men de ligger sällan så här nära.

Är pricken tillräckligt särskiljande?

Claudia Züñiga är en erfaren arkitekt SAR/MSA, med ett förflutet från Ikea och Malmö högskola. Men nu har hon åter öppnat eget arkitektkontor och är framförallt verksam inom retailarkitektur och inredning för moderna arbetplatser. Claudia ritade bland annat nya Ikea Malmö 2009, som då var världens största nyuppförda Ikeavaruhus. Men även Ikeavaruhus i Västerås, finska Tammerfors och Kuopio finns på meritlistan.

Logotypen är  resultatet av en neutral och disciplinerad grafik som ska stämma med alla tänkbara uppdrag. En ”arkitektig” logo med andra ord. Logon förklarar dels vad initialerna står för, och dels verksamhetens art.

Ett kul uppdrag!

Kolla in på www.czstudio.se

En bekant till mig, Mohammed Azzam, har genomgått en mångårig utbildning till kiropraktor i Stockholm, och inom kort kommer han att öppna sin kiropraktik i Malmö. En stor satsning för en ung och ambitiös entreprenör. I symbolen finns en stiliserad form av ryggraden, känsla av kotor, olika zoner etc.
Håll ögonen öppna i vår, snart exponeras hans nya företagslogotyp i Malmö. Lycka till!

Min gode vän och erfarne journalisten Thorbjörn Falk, med mångårig erfarenhet från bland annat Kvällsposten, jobbar numera som fri skribent. På visitkorten finns nu initialerna T och F, och vad är naturligare än att utgå från det klassiska tidningstypsnittet Bodoni, och med ett enkelt ingrepp skapa en egen karaktär.