Det är inte enbart i företagsvärlden som det konkurreras. I vår tid är det även viktigt för kommuner och regioner att synas och marknadsföra sig.

Den välkända och nydesignade Dalasymbolen ska nu hjälpa till att främja utvecklingen och konkurrenskraften i Dalarna. Näringslivet ska utvecklas och besöksnäringen ska växa. Dalarna är redan idag Sveriges fjärde största turistområde med norra Europas största vinterdestination. Och bättre ska det bli! Ibland gestaltas symbolen med texten ”First region of Sweden”, och i andra sammanhang har hästsymbolen ersatt mittersta bokstaven ”A” i REGION DAL­ARNA. Låt oss hoppas att logotypen återges i rejäl skala så att symbolens formsköna detaljer syns tydligt.

Det kan hända att upphovsmännen i Dalarna har inspirerats en smula av symbolen för jättekoncernen Unilever. Deras ”U”, mästerligt uppbyggt av koncernens alla varuslag är vackert designade. Och Unilevers marknadsfolk har säkerligen i sin tur inspirerats av något annat. Det är väl så det fungerar när design gör intryck, och avtryck.

Lycka till med er charmiga häst, som andas både anor och modernitet. Och om någon har ensamrätt till en vackert dekorerad häst, så är det ni i Dalarna. Era drivna kurbitsmålare gör säkert också tummen upp.

MEN,

förslaget (fas 2) om att Dalarnas kommuner kommer att ersätta sina gamla heraldiska kommunvapen mot en ny och modernare ordbildslogotyp (med inbyggd hästsymbol) har väckt högljudda protester. Stadsheraldiker Henrik Klackenberg anser att tilltaget är fullständigt obegripligt. ”Beror det på en historielöshet och okunnighet bland designbyråer och informatörer? Dalarna som annars brukar förknippas med traditioner och en medvetenhet om kulturarvet”.

Städer som F-LUN, MOR-, LEKS-ND och LUDVIK- är på förslag. Men hur gör orter om ortsnamnet inte innehåller bokstaven A?

DC Entertainment, som ingår i Warner Bros. Entertainment, har lanserat en helt ny visuell identitet.
Den nya identiteten speglar väl företagets mission att visa upp sin rika portfolio av ”brands, stories och characters”. Vilken spännande effekt att ta tag i ”D:et” och skala av logon. Vad som finns i ”C:et” varierar med olika motiv, färger och manér. De här två exemplen är bara början.
Den logon tröttnar du inte på i första taget. Vilken variation och vilka möjligheter!

I Sydsvenskan den 7 januari läste jag ett långt och intressant reportage om Saul Bass (1920­­­—1996). Han var den store amerikanske grafiske konstnären och filmskaparen i efterkrigstidens USA, mest känd för sina stilbildande affischer. Hollywoodbolagen blev några av hans största uppdragsgivare.

Men utöver sina stora insats i filmbranschen har han också designat hundratalet logotyper för några av världens storföretag. I hans imponerande produktion finner vi till exempel Warner Communications, AT&T, Avery, United Airlines och Minolta. Bass sökte efter ett uttryck som var omedelbart begripligt för alla oavsett språk och kultur. Grafisk design som ”visuell esperanto” var något som tilltalade honom.

Och som jag brukar hävda: ”God design har ingen ålder”. De håller fortfarande.